文案|十三位编辑 | 12月的电影市场汽水竞争异常激烈。 《阿凡达3》的回归引起了很多人的关注，不少观众希望这部影片能够给全球票房带来新的冲击。电影制片厂正在非常努力地宣传它，其野心似乎是全球票房第一，超越了《阿凡达》，并保持了15年的记录。中国市场无疑是电影制片厂最大的票房推动力。毕竟，《疯狂动物城2》在中国市场的票房几乎是北美市场的两倍。 《阿凡达3》主创团队也高度重视，在海南岛国际电影节举办了首映礼。詹姆斯·卡梅隆以及章子怡、孙俪、邓超等配角也到场宣传。然而，在启动MGA预售放映后，票房超出了预期。预售第五天票房突破6000万，但《阿凡达2》预售第四天票房就破亿。这一次的票房只有上一部同期票房的一半，断崖式下跌。为什么这部《阿凡达3》这么酷呢？ 01 门票价格上涨，时间太长。你要“劝阻”观众吗？如果你必须花一百美元去看一部电影，你会三思而后行吗？回顾《阿凡达》上映时，我想很多观众都会选择体验3D特效大片的质感。毕竟这部电影从诞生之日起就走在了电影界的前列，也带动了国内IMAX影院的泛滥。这些都足以证明pcell观众的热情，但现在，不少网友查看票价后都心酸：“太贵了”或者“太荒唐了”。事实上，当你打开票务软件时，你看到的大部分一线城市的票价都是将近一百块钱。甚至在一些视听效果较好的影院，如CINITY、Atmos等，个别影院的票价也涨到了288元，看一场电影300元左右的票价只是一张票。如果你想全家人或者亲戚朋友一起来，费用不低。光是票价就让一些观众无语了。另一个原因是《阿凡达3》时长198分钟，即3小时18分钟，成为该系列中最长的一部。也就是说，电影从早上九点开始，到中午12点30分左右结束。如果你不想错过整部电影，就不敢喝水。对于一些观众来说，这相当令人不安。不过，对于热衷视效大片和喜爱《阿凡达》系列电影的观众来说，票价和时长并不是障碍。许多影迷至今仍在追逐，享受这场视听盛宴。 02 由于口碑控制Oversy和预售腰斩，观众还在观望《阿凡达》的豆瓣评分高达8.8。 《阿凡达2》虽然位列电影史上全球票房第三，但其豆瓣评分却跌至7.8，这也是一部史诗大片的“滑铁卢”。观众对前作的期待很高却失败了，这直接影响了部分观众对续集的期待。 《阿凡达3》预售期间，不少观众也在观望，等待正式上映后的第一波口碑给观众预期的反馈，然后再决定是否购票。目前，《阿凡达3》在网络上的口碑已经出炉，是一部烂剧。 《阿凡达》的“新奇度”为69%，相比《阿凡达》的81%和《阿凡达2》的76%，是同系列中最低的。虽然开局有些不利，但收视率还有很大的波动空间。这部电影是否票价还要根据观众的喜好以及电影正式上映后的质量来判断。预售票房腰斩的原因显而易见。在票价不低的前提下，观众并不接受“盲目购买”，而是想确保影片不会让他们花费近三个半小时的时间。不过，如果《阿凡达3》正式上映后能获得良好反响，后续票房将再创新高。相反，国产电影并不会引起观众的这样的担忧。 《去休闲》上映不到两周，就下发调整结算标准的通知，下调10元，给影院降低票价的空间。而这样的票价显然更能让观众接受。 《德贤金枝》的票房虽然开得不多，但仍然保持着稳定的增长。即使在经销商宣布调整的第二天以排列标准来看，《德贤金枝》票房扭转了工作日的颓势。在票房赚回钱的前提下，更低的票价、更低的门槛让更多观众走进影院，稳定了电影档期，让利于观众，为其他国产电影树立了榜样。当“饥饿营销”模式不再轻易被受众买账时，主动提供收入并获得市场和受众的双重声誉才是新的生存之道。 03 结论 如果《阿凡达3》的票房没有达到预期，原定的第四、第五部续集计划可能会被搁置。由此可见，这一次的票房非常重要。毕竟成本高，票价高也是必然的。然而，随着国产电影的快速发展，观众早已对好莱坞大片的滤镜感到失望。不管是3D还是IMAX，都不如恢复原样。但这部《阿凡达3》值不值得，就看观众自己的判断了。 So will you watch this movie? 特别声明：以上内容（如有，包括照片或视频）由自媒体平台“网易号”用户上传发布。本平台仅提供信息存储服务。 注：以上内容（如有，包括照片和视频）由网易号用户上传发布，网易号为社交媒体平台，仅提供信息存储服务。